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福莱沃酒业:线上线下一体化营销,塑造葡萄酒销售新格局

2022年,中国葡萄酒市场将开启一个新时代:越来越多的中国精品酒庄将在国际国内市场上崭露头角,具有一定品牌背书的中国优质葡萄酒将广受大众青睐,“去欧化”国潮风中国葡萄酒将引领酒圈新风尚……中国葡萄酒奋发有为之年代已经到来。

同时,随着互联网的进程的不断更新,民众的生活也进入了数字化时代,全社会各行各业生产力突飞猛进,生产关系更加透明、公开,近几年酒的市场都有一个最普遍的共性:在这些场所,白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒等酒类正琳琅满目的聚合在一起。这一简单现象背后的本质就是中国多元化酒类市场日渐成熟,根本原因在于当下中国消费者在新的市场供需体系中,通过透明化的信息,选择更加自主化。在此背景下,葡萄酒酒商如何脱颖而出,打造属于自己的市场份额呢?恐怕,已经成为了当今各大葡萄酒商最大的痛点。

福莱沃酒业(广州)有限公司。成立于2019年4月,主要致力于打造线上进口营销品牌。公司代理销售西班牙、南澳州、法国各大酒庄进口红酒。

2020年,全球疫情全面爆发,福莱沃酒业(广州)有限公司看准了这一时机,加速完成了了线下业务向线上的转移。分阶段布局线上,先后上线了福莱沃酒业官网和微分销商城。

公司本着为消费者提供优质红酒的目的,剥离传统的红酒销售模式,探索红酒销售新业务模式。利用分销玩法,创新推出社交裂变型电商模式,通过快速、低成本获客拉新,实现品牌快速曝光。福莱沃酒业借助微分销商城,使来自西班牙、南澳州、法国各大酒庄进口红酒引发客户关注和购买,快速抢占国内进口红酒市场。通过发挥平台商、分销商、团购商、零售连锁、新零售等全渠道、多平台的力量,形成合力助推企业发展。

根据调查显示专卖店、2018年以来,烟酒店、超市依然是葡萄酒消费者主要购酒渠道。同时餐饮购酒渠道相对其他渠道而言,较为偏弱,但是电商渠道正在逐渐成为葡萄酒购买的主要渠道之一,特别是在各大一、二线城市以及50岁以下的消费群里内。经过2年的运营,目前,线上已经成为了福莱沃酒业(广州)有限公司的主要销售渠道之一,未来,该企业将加强线上布局,结合线下,着力打造线上线下一体化全渠道营销模式!为国内葡萄酒商的发展之路谋划更多出路!

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  • 编辑:小西
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